雀巢进军中国高档冷饮市场 叫板哈根达斯在中国的高档冰淇淋市场，哈根达斯独领风骚的局面将随着莫凡彼的出现而被颠覆。

      7月7日，雀巢宣布，将其在2003年收购的瑞士著名冰淇淋品牌莫凡彼冰淇淋产品首次推向中国市场。雀巢计划主打该产品在中国顶级冰淇淋市场占一席之地。一直以来中国高档冰淇淋市场都被哈根达斯占据着，这让早在2003年就收购了瑞士顶级冰淇淋品牌莫凡彼的雀巢实在是“不平衡”。雀巢大中华区总裁穆立接受记者采访时表示，雀巢计划第一步将莫凡彼冰淇淋首先推入上海的4、5星级饭店和高档餐厅，第二步就是向北京、深圳、广州等城市推进。

      至于会不会也像哈根达斯一样，在各地开出专卖店，穆立表示，这是下一阶段的任务，现在的任务是要做好在上海的试点工作。既然宣称是瑞士顶级的冰淇淋，当然，消费者最为关心的还是其价格问题。雀巢公司公关部何小姐告诉记者，该产品的价格和哈根达斯不相上下，一个冰淇淋球是25元左右，一个桶装的冰淇淋价格在46元左右。那么价格会不会成为推广的障碍？穆立表示：“随着中国消费水平的提高，特别是在像上海这样的大都市，一定会有相当一批的消费者愿意多花一点钱享受顶级品质的冰淇淋产品。

       因此，我们坚信该产品定会赢得中国消费者的追捧。” 了解到，2003年4月，雀巢重金收购了莫凡彼顶级冰淇淋产品，并为此创立了一个独立的业务单位，目前，莫凡彼占了雀巢全球冰品业务的10%。莫凡彼顶级冰淇淋产品目前在30多个国家销售，随着2006年莫凡彼在中国的面市，其全球战略的棋盘中又布下重要一子。

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